原标题：让年轻人当主角，爱奇艺综艺创新的“道与术”
犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
如果要评今年综艺行业的年度热词，“十个勤天”肯定是大热门之一。前段时间《种地吧2》项目官宣启动，直接就把话题 #十个勤天不打算回内娱了# 带上热搜，足见舆论场对这帮种地少年的热烈关注。
综艺话题难出圈，在今年愈发凸显为一个全行业很焦虑的现象，而以《种地吧》为代表的爱奇艺综艺却逆风向制造了很多出圈话题，这些兼具内容价值和商业价值的项目，很值得我们思考其背后的综艺方法论。
众所周知，在影剧综这些内容品类里，纪实性、时效性是综艺最不可替代的独有价值，而这些年的爱奇艺综艺往往能洞察到当下年轻人很普遍的一些追综心理——我想看到真东西、我想看到自己。
在最近召开的悦享会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖提出了“综艺内容坚持求真，放大年轻人情绪价值”的观点，其昭示的爱奇艺综艺方法论可被总结为——让年轻人当主角，始终与年轻人站在一起。具体而言，「坚持求真」、「情绪价值」是爱奇艺综艺始终与年轻人发生联结的两种内容策略。
在过去一年，爱奇艺是如何在推进项目时贯行上述综艺方法论的，今后爱奇艺新综艺如何落实与延展该方法论，以及方法论背后“术”层面的逻辑和考量，下面我们会掰开揉碎展开分析。
综艺需要立足当下
做年轻人的“情绪调料”
综艺需要懂当下年轻人在想什么。
承接上文所说，不同于电影、剧集，综艺是长视频里最能真实、及时映射当下年轻人想法和时代性情绪的内容产品，综艺话题想出圈，最好让观众觉得其发生的一切“与我有关”。
所以爱奇艺的综艺方法论之一叫「坚持求真」。为了满足年轻人希望从综艺里“见自己”的心理需求，爱奇艺主张最真实记录当下年轻人的所思所想，让生活本身自然生长出内容生命力。
过去一年，《种地吧》能如此出圈，就与它贯彻“求真哲学”有关。要知道，当年公众知晓该项目时都把它当段子听了，谁曾想这节目还真就拍种地，还是从春耕播种一直拍到灌溉收获、乃至跟拍到十个勤天开公司把农货销出去，这种硬核拍法颠覆了所有人预料。
而且所谓的求真，并不是说100%去复原现实，对综艺真实感最微妙的处理，其实是基于真实生活之上流淌出些许诗意、或励志、或一些略超出生活的感受。
如此来看的话，《种地吧》最具突破的一点，是它借着记录十名少年在192天内将废弃荒野变为田园诗歌的过程，令常居都市的观众第一次有实感地沉浸式感受到何为种地生活，并寄托了他们对田园牧歌松弛生活的向往。
由此我们可以延伸谈到爱奇艺的综艺方法论之二——「情绪价值」。因洞察到当下年轻人日常奔波于繁忙都市生活，很注重情绪价值的补给，爱奇艺主张要放大综艺的情绪价值，持续给观众带去陪伴、共情、快乐、社交语言等。
就像《种地吧》就至少给观众带去了两个维度的情绪价值：以少年成长提供情感陪伴，以田园叙事供给治愈情绪。《萌探探探案》则是综N代的革新范本，比如今年节目因捕捉到群众对爆剧《狂飙》的持续热情，立马联动“狂飙宇宙”做游戏主题，让观众沉浸其中释放情绪，促使这档欢乐、解压的综艺到第三季的口碑仍在上涨。
除了《萌探》，还有《乐队的夏天3》《家务优等生》《一起露营吧2》等节目，为用户提供了共鸣、疗愈、快乐等多元情绪价值，亦是过去一年爱奇艺综艺持续被舆论场关注的内容法宝，诸如《大梦》舞台被朋友圈刷屏就体现出情绪价值的威力所在。
从这个意义上说，爱奇艺综艺在过去一年的探索中，找准了从多维度与当下年轻人发生联结的方式，让爱奇艺综艺成了年轻人的“情绪调料”，致力于让年轻人在综艺里见自己、与自己的情绪和解。
综艺需要看向未来
延展情绪价值、潮流风向
一个很有趣的观察是，因为综艺会映照年轻人所思所想，故每个阶段的爆款综艺其实都代表了一个时代的潮流所向。无论是坚持求真，还是情绪价值，爱奇艺综艺这两大方法论本质上都是抓住了年轻人当下最关注、最需要、正发生的事情，借由综艺将其放大、传播，这些新事物就可能成为新流行去影响到更多年轻人。
这也是爱奇艺悦享会片单里一些新综艺带给犀牛君的感受，从内容策略层面看，很多新项目都从各个维度延展了爱奇艺的综艺方法论。
首先在「坚持求真」这一点上，爱奇艺综艺还会更深一层，用敏锐的社会洞察力发掘现实生活里最前沿的年轻事物，带领更多年轻人探索潮流生活方式。
比如，爱奇艺招牌说唱系列节目，曾一度把小众的说唱文化推向大众流行，而新一季《中国新说唱2024》从巅峰对决回归到海选模式，是因为爱奇艺看到更年轻一代rapper又在崭露头角，他们将会引领Z世代更新的生活方式、态度表达。此外，我们看到这次新片单也出现了诸如《潮流事业群》这类的潮流综艺，该节目会通过21天去往两个国家的国潮开店之旅，呈现和传播将国潮文化过成lifestyle的年轻群体和潮流理念。
再是「情绪价值」这一块，爱奇艺综艺会专注深挖长综艺的独特情绪价值。不同于短视频内容亦可提供的解压、搞笑，爱奇艺综艺会深度挖掘当代年轻人的心理诉求，供应给年轻人更具情感浓度的叙事作品。
像片单重点推介的新音综《不可复制》，将首创「单期聚焦一位音乐人」、「十期十个独立故事篇章」的叙事模式，讲述老中青三代音乐人与音乐的时代意义。很显然，这类综艺是在探索长综艺单期故事可承载的情感厚度，有望沉淀出更具时代意义的情感佳酿。
再者，这次爱奇艺新片单还奉上了很多兼具不同深度情绪价值的作品，比如《青春合唱团》将召集在校大学生合唱团释放高燃热血青春，《势不可挡》用一场无差别体能竞技安利硬核健身理念，《我在横店打篮球》将篮球竞技与影视演员结合，提供新型剧综联的长情陪伴。
从这个意义上看，爱奇艺新综艺在与年轻人发生联结的探索上走得很远，它不仅会在生活方式层面给年轻人带去积极影响，更在精神世界层面给予日常疲惫的年轻人以情感慰藉。
所以，把眼光看向未来，我们可以说爱奇艺综艺正努力成为年轻人的“潮流导航”，但这个导航不仅仅是制造流行那么简单，他们基于用户心理洞察而生产的新综艺，还想让这些潮流在人们心里和记忆里住得久一些。
综艺需要长期主义
始终与年轻人携手同行
谈了这么多“术”层面的方法论，最后我们聊聊方法论背后的“道”。内容行业经常会谈“长期主义”这个词，做综艺尤其需要这种持之以恒的内容匠心。而这次爱奇艺综艺片单带给犀牛君的惊喜也在于此，我们似乎总能从这些项目身上看到爱奇艺多年未变的内容坚守。
从爱奇艺开创网综赛道近十年以来，与年轻人携手同行，就是爱奇艺的内容招牌之一。要知道，当年网综能以弱势媒介之姿对传统综艺行业形成突围、超越，其秘诀就是多听年轻人想法、多与年轻人玩在一起、充分发挥年轻人活力。
在这次悦享会上，爱奇艺副总裁董轩羽就提到，今后综艺的开发大趋势，就是平台要“和你（指年轻人）一起做有意思的事”，坚定综艺的价值和意义，就是给年轻人带来陪伴、共情、快乐、社交语言。
不得不说，爱奇艺平台侧的很多综艺开发核心思路就是“和年轻人一起做有意思的事”，比如说《种地吧》系列通过IP全链路运营，充分动用年轻人最喜爱的社交方式打通长短视频、线上线下各类互动渠道，并开拓出多路径品牌合作模式，基本做到了粉丝、用户、品牌、合作伙伴多方共赢了。
所以说，把“始终与年轻人携手同行”这句话落到执行层面的实处，让项目内容和模式永葆青春活力，这可能才是爱奇艺综艺总能缔造话题作品的核心原因所在。
在《种地吧》之后，我们看到爱奇艺综艺还在继续筹备《你好种地少年》《种地吧2》《燃烧的月亮》等长周期内容 全链路IP运营的创意实验项目，犀牛君目测这些都是很容易激发年轻人兴趣和热情的优质项目。
综上来看，“让年轻人当主角”这句话看似简单，但如果综艺开发者们都能相信这句话并将其执行到实处，我们的综艺市场想必不会缺少“有新鲜活力的创意故事”。
